سمفونی همدلی اصفهان با دو پنل کلیدی طنین‌انداز شد: دیپلماسی تجاری و برندسازی نمایشگاهی در کانون توجه

اخبار نمایشگاهی – اصفهان – نمایشگاه بین المللی اصفهان: رویداد تخصصی «سمفونی همدلی» امروز (شنبه، ۱۸ خرداد ۱۴۰۴) با برگزاری دو پنل تاثیرگذار در نوبت بعدازظهر، عمق بیشتری به مباحث صنعت نمایشگاهی کشور بخشید. این پنل‌ها با تمرکز بر دو محور حیاتی «دیپلماسی تجاری در اکسپوهای جهانی» و «نقش طراحی غرفه در برندسازی نمایشگاهی»، میزبان صاحبنظران و فعالان برجسته این عرصه بودند.

پنل سوم: دیپلماسی تجاری؛ اکسپوها، سکوی پرتاب اقتصاد ایران

عنوان: «بررسی مؤلفه‌های تأثیرگذار دیپلماسی تجاری ایران در نمایشگاه‌های جهانی اکسپو»
برگزارکننده: انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های خارجی و رویدادهای تجاری و صادراتی ایران

هیئت سخنرانان:

• محمدمهدی تندگویان: رئیس هیأت مدیره شرکت سهامی نمایشگاه‌های بین المللی ج.ا.ایران

• علی رجب‌زاده: نایب رئیس انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های خارجی و رویدادهای تجاری و صادراتی

• امیر روشن بخش قنبری: معاون ارتقای کسب و کارهای بین المللی سازمان توسعه تجارت

• فهیمه زارع زاده: کارشناس ارشد دیپلماسی اقتصادی

محورهای کلیدی تبادل نظر:

۱. مشارکت هدفمند و استراتژیک: تأکید بر لزوم برنامه‌ریزی بلندمدت و هدفگذاری مشخص برای حضور ایران در اکسپوهای جهانی، فراتر از صرف غرفه‌داری.

۲. شناسایی و بهره‌برداری از فرصت‌های فرامرزی: تحلیل چگونگی استفاده از فضای اکسپوها برای شناسایی بازارهای جدید، شرکای تجاری و فناوری‌های نوین.

۳. دیپلماسی عمومی و نفوذ برند ملی: بررسی نقش نمایشگاه‌های جهانی به عنوان ابزاری قدرتمند در دیپلماسی عمومی برای ارتقای تصویر ایران و افزایش نفوذ برند «ساخت ایران» در اذهان جهانی.

۴. سیاست‌های حمایتی ضروری: تصریح بر نیاز فوری به تدوین و اجرای بسته‌های جامع حمایتی (مالی، لجستیکی، حقوقی) توسط نهادهای ذی‌ربط برای تسهیل و تقویت حضور موثر ایران.

۵. هماهنگی دولت و بخش خصوصی: اصرار بر ضرورت همکاری تنگاتنگ و همافزایی بین سازمان‌های دولتی (مانند سازمان توسعه تجارت) و فعالان بخش خصوصی نمایشگاهی برای به حداکثر رساندن بهره‌وری از فرصت‌های بی‌نظیر اکسپوها.

نقل قول کلیدی (فرضی از آقای تندگویان): «اکسپوها تنها ویترین نیستند؛ آن‌ها سکوی دیپلماسی اقتصادی و عرصه‌ای برای بازتعریف روایت ایران در صحنه جهانی هستند. موفقیت در این عرصه مستلزم اراده‌ای ملی و برنامه‌ای مشترک است.»

پنل چهارم: طراحی غرفه؛ هنر خلق تجربه و تصویر ماندگار برند

عنوان: «برندسازی در نمایشگاه‌ها؛ نقش طراحی غرفه در تصویر برند»
برگزارکننده: انجمن غرفه‌سازان و خدمات نمایشگاهی

هیئت سخنرانان:

• هومن مشایخی: طراح برجسته و مشاور برندسازی

• محمدرضا میمند: مدیر خلاق آژانس‌های طراحی نمایشگاهی

• سیدرضا حسینی لاهیجی: کارشناس ارشد بازاریابی تجربی

کاوش در عناصر طراحی تاثیرگذار:

• اولین تماس، تاثیر ماندگار: سخنرانان بر این نکته تاکید کردند که طراحی غرفه، اولین و ملموس‌ترین نقطه تماس یک برند با مخاطب در فضای شلوغ نمایشگاه است و نقش تعیین‌کننده‌ای در شکل‌دهی به ادراک و احساس بازدیدکننده دارد.

• خلاقیت کاربرمحور: طراحی صرفاً زیبا کافی نیست. غرفه باید بر اساس نیازها و رفتار بازدیدکننده شکل گیرد، تجربه‌ای جذاب و معنادار خلق کند و پیام برند را به طور شهودی منتقل سازد.

• هویت بصری یکپارچه: لزوم انطباق کامل طراحی غرفه با هویت بصری برند (رنگ‌ها، لوگو، فونت) به عنوان عاملی کلیدی در تقویت شناسایی و یادآوری برند تشریح شد.

• مهندسی جریان بازدید: طراحی باید مسیر حرکت بازدیدکننده را به گونه‌ای هوشمندانه هدایت کند تا تمامی نقاط کلیدی و پیام‌های اصلی دیده و درک شوند.

• نورپردازی و مصالح؛ ابزارهای بیان: تاکید بر اهمیت نورپردازی حرفه‌ای (ایجاد فضا، تمرکز و احساس) و انتخاب آگاهانه مصالح (کیفیت، دوام، انعکاس ارزش‌های برند) در ارتقای کیفی غرفه و انتقال غیرکلامی جایگاه برند.

• درس‌هایی از موفقیت: ارائه‌ی مطالعات موردی (Case Studies) از نمونه‌های موفق طراحی غرفه در سطح داخلی و بین المللی، به وضوح نشان داد که توجه به این المان‌ها چگونه می‌تواند منجر به جذب بیشتر مخاطب، افزایش تعامل و تقویت تصویر برند شود.

نقل قول کلیدی (فرضی از آقای مشایخی): «یک غرفه موفق، داستان برند شما را نه با کلمات، بلکه با فضا، نور، حرکت و احساس روایت می‌کند. اینجا، طراحی به ابزاری استراتژیک در جلب اعتماد و ماندگاری در ذهن تبدیل می‌شود.»

سمفونی همدلی؛ نوای همگرایی صنعت نمایشگاه

برگزاری این دو پنل تخصصی در ادامه برنامه‌های رویداد «سمفونی همدلی»، گامی موثر در جهت ایجاد فهم مشترک، تبادل دانش تخصصی و همراستایی ذینفعان مختلف صنعت نمایشگاهی کشور بود. تاکید همزمان بر ابعاد کلان راهبردی مانند دیپلماسی تجاری در عرصه‌های جهانی و ابعاد اجرایی و خلاقانه مانند طراحی غرفه، نشان‌دهنده نگاه جامع این رویداد به زنجیره ارزش صنعت نمایشگاه است.

به نظر می‌رسد خروجی‌های این پنل‌ها، می‌تواند مبنای تدوین راهبردهای عملیاتی برای حضور پررنگ‌تر، موثرتر و متمایزتر ایران در نمایشگاه‌های بین المللی و همچنین ارتقای کیفیت رویدادهای داخلی قرار گیرد. رویداد «سمفونی همدلی» با ایجاد این پل‌های ارتباطی و تخصصی، نویدبخش آینده‌ای هماهنگ‌تر و پربارتر برای صنعت نمایشگاهی ایران است.